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          直播電商站上大風口,背后產業鏈正發生這些變化

          Qiao 渠道資訊 2020-04-02 09:14:44

            4月1日20時,羅永浩直播首秀將正式登場亮相,截至18時30分,粉絲數為491.9萬,效果如何,讓我們拭目以待。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作
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            在這熱鬧背后,一方面是老羅第N次創業,賺錢還債決心堅定,另一方面是抖音正式打響發力直播電商的號角,這也將引發流量和供應鏈為特征的直播平臺之爭。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            從產業鏈看,電商直播的上游為品牌商家,下游為電商和用戶,中游則為直播平臺和MCN機構,而中游MCN機構愈發受到資本青睞。艾媒預測,2020年中國MCN機構數量將突破28000家。不過,華映資本高級投資經理馬赫在接受《科創板日報》記者采訪時表示,搭建以算法為支撐的數據中后臺也極為關鍵。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            “性感”老羅在線帶貨考驗LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            當過英語老師,辦過牛博網,賣過錘子手機,還為電子煙站過臺……網友紛紛留言表示,老羅在歷經職業生涯幾次翻車之后,終于選對了行業。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            據透露,老羅團隊初期選品將側重于數碼科技產品、文創產品、圖書以及家具雜貨,并穿插有零食小吃。從其微博官宣的產品來看,有“昔日友商”小米;食用油品牌“金龍魚”;安慕希酸奶;網易嚴選人體工學椅,以及石頭掃地機器人等。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            面對老羅的“來勢洶洶”,淘寶宣布薇婭將于今日開賣火箭,而辛巴的徒弟也放話將在今日同一時間開賣華為手機,與老羅pk。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            歸結下來,老羅進軍直播界,具備以下幾大優勢:第一、作為中國第一代網紅,知名度高,流量大,有大批男性粉絲;第二、口才好;第三、創過業,懂產品和技術,尤其對科技、數碼類產品有發言權。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            然而,不看好者亦有不少,他們認為大家初期都是“看新鮮”、“看熱鬧”,后期的持續性難以為繼。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            某BAT大廠資深運營人士向《科創板日報》記者分析,老羅的銷售品類中以低消費頻次和高客單價的科技類產品為主,但其粉絲多位男性,相較女性而言,男性在購物中較為理性,因此粉絲轉化率是個未知數。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            該人士認為,老羅在之前舉辦的“鯊紋科技”發布會上表現一般,“硬核有余,底氣不足”。此外,品控、發貨、售后等均是其團隊的一大考驗。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            抖音電商業務能否“全盤皆活”LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            上述人士表示,此次合作,于抖音而言,這更像是一場“防御戰”。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            根據招商證券研報顯示,目前淘寶直播的日均GMV為2.2億,全年為1800億;快手的日均GMV為1億,全年為400-500億;抖音的電商GMV僅為2000萬,全年預計為100億。從量級上看,抖音目前明顯處于劣勢。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            “打動”老羅的另一份招商證券研報指出,不同于淘寶直播和快手,抖音流量以內容為主做算法分發,不利私域流量運營,電商MCN切入效果不佳,廣告仍是其變現的最佳途徑。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            因此為改變這種態勢,抖音需要打造出一種更偏向于內容和營銷的直播電商生態,保護好內容生產者,不讓這部分流量繼續流入淘寶,而“開局”就需要像羅永浩一樣的“標桿式”的大人物。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            “這是它的短板,但是字節跳動人才濟濟,道路清晰,沒有什么干不成的事”,一位互聯網從業者向《科創板日報》記者如此評論。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            華映資本高級投資經理馬赫向《科創板日報》記者分析道,抖音目前的收入還主要是以廣告為主,收入結構的比例與其他平臺有一定差異。在未來,抖音可能還是會把流量適度地還給“達人”。此外,抖音紅人目前的主要收入來自招商,即便抖音不考慮自己的收入結構問題,也要考慮內容創作者的收入以及留存問題。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            巨頭直播“大混戰”LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            時至今日,電商直播的格局早已不是之前的“三國殺”,而已過渡為“春秋戰國”。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            業務型的電商直播平臺除了淘寶直播之外,京東直播早在2016年就已經上線,拼多多也于2019年11月前就已經開始孵化直播業務。除此之外,傳統的游戲、娛樂直播平臺斗魚、映客等都已經開始試水直播電商業務,B站、小紅書和微博在該領域也均有行動。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

            “在未來,直播就是電商的標配”,每日優鮮旗下每日一淘直播負責人向《科創板日報》記者表示,相比圖文,直播視頻的形式更直觀、更有溫度,轉化率也較高。LMs【家電維修資料網】金橋電子網,家用電器新聞,彩電維修資料,空調冰箱維修資料,集成塊參數,電路圖紙,電子制作

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